MEO対策が不要と言われる理由とは何か調べてみた

MEO対策が不要と言われる理由とは？本当に意味がないのか徹底検証！

「MEO対策って本当に必要？」
「意味がないって聞いたけど、実際どうなの？」

こんな疑問や不安をお持ちの方に向けて、この記事ではMEO（Map Engine Optimization）対策の真実をわかりやすく解説します。

この記事はこんな方におすすめです↓

• MEO対策に意味があるのか疑問に感じている

• 「MEOは不要」という意見の真偽を知りたい

• 自社でMEO対策を行う方法を知りたい

• MEO対策の効果やメリットをしっかり理解したい

• 悪徳業者にだまされないための知識を身につけたい

この記事で分かること

• MEO対策とは何か？基本的な考え方

• MEOが「意味がない」と言われる理由とは？

• 実際のメリットと成功事例

• 効果を出すためのMEOの正しい取り組み方

• 自分でできるMEO対策の方法

• 信頼できる業者の選び方と注意点

近年、デジタルマーケティング施策の一環として「MEO対策」という言葉を耳にする機会が増えています。
一方で、「MEOは効果がない」「やっても意味がない」といった否定的な意見があるのも事実です。

そこで本記事では、MEO対策に対する誤解や否定的な意見が生まれる背景を踏まえつつ、本当に意味があるのかどうかを徹底検証。
さらに、正しく取り組んだ場合に得られる効果や、自社で行える施策についても詳しくご紹介します。

MEO対策とは？

MEO対策とは、「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、Googleマップ上での自社のビジネス情報を最適化し、検索結果での上位表示を目指す施策を指します。

具体的には、以下のような取り組みが含まれます：

• Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の情報整備

• 口コミ（レビュー）への返信・評価管理

• 写真や投稿の追加による情報の充実

• 営業時間や電話番号など基本情報の更新

近年、スマートフォンの普及や「地域密着型ビジネス」の増加により、ユーザーが「近くの店」を探す検索行動が日常的になっています。
こうした背景から、Googleマップでの上位表示は“集客の成否”に直結するほどの重要性を持つようになってきました。

■ MEO対策の効果と影響

「本当にMEO対策って意味あるの？」
そんな疑問を抱える方もいるかもしれませんが、実際には消費者行動の変化がその価値を裏付けています。

たとえばあなたが外出先で「ラーメンが食べたい」と思ったとき、スマートフォンで「近くのラーメン屋」と検索することがあるでしょう。
このとき最初に表示されるのが、Googleマップ上での店舗情報です。
そして上位に表示された店舗ほど、ユーザーに選ばれる可能性が高くなります。

このように、Googleマップの表示順位はそのまま「来店率」に直結します。
特に以下のようなビジネスには、MEO対策が極めて効果的です：

• 飲食店、美容室、整体院などの来店型ビジネス

• 地域限定でサービスを提供している工務店や不動産会社

• 医療・介護・教育機関など地元密着の施設

MEO対策を行うことで、地域での検索結果に強くなり、競合他社との差別化や新規顧客の獲得がしやすくなるのです。

MEO対策のいくつかのメリット

MEO対策は、地域に根ざした店舗やビジネスにとって、集客力を高める非常に有効な施策です。
ここで、MEO対策によって得られる具体的なメリットを6つ説明します。

来店意欲の高いユーザーにリーチできる

MEO対策を行うことで、「エリア＋業種・目的」などの検索を行っているユーザーに対して、優先的にビジネス情報を届けることができます。
たとえば「新宿 カフェ」や「渋谷 歯医者」と検索する人は、実際に訪れる意志がある“今すぐ客”である可能性が高く、来店につながりやすいのが特長です。

検索結果画面で視認性が高くなる

Google検索では、SEOよりもMEO（マップ情報）が上位に表示されることが多く、検索ユーザーの目に入りやすいのが大きなメリットです。
視認性が高まることで、クリック率・閲覧率が上がり、他店よりも優位に立ちやすくなります。

来店に必要な情報がワン画面で完結

Googleビジネスプロフィールを活用することで、以下のような来店に必要な情報を一括で表示できます：

• 店舗住所・電話番号

• 営業時間・定休日

• 写真やメニュー、サービス紹介

• 予約リンクや投稿機能

ユーザーは複数サイトを比較する必要がなくなり、そのまま来店・予約へつながる可能性が高くなります。

自分で始められる手軽さ

MEO対策は、特別なスキルがなくても無料で始められるのが大きな魅力です。
Googleビジネスプロフィールの登録・管理はシンプルで、ネット上にも豊富な解説記事やノウハウがあり、個人経営者や中小企業でも取り組みやすい点が評価されています。

費用負担が少ない

他のWeb集客施策（例：リスティング広告や大規模SEO対策）と比較して、MEO対策は低コストで運用が可能です。
無料で始められるほか、外部に委託する場合でも月額1〜3万円程度と、非常にリーズナブルな費用感でスタートできます。

競合が比較的少なく、成果が出やすい

MEO対策は、全国規模の検索ではなく「地域ごとの競争」になるため、難易度が低く成果も出やすい傾向にあります。
たとえば「東京 ラーメン」では競争が激しくても、「〇〇区 ラーメン」や「〇〇駅 ラーメン」であれば、しっかり対策を行うだけで上位表示が狙えます。

それなのになぜ「MEOは意味がない」と言われるのか？

MEO対策は本来、店舗集客やビジネス認知に大きな効果をもたらす施策ですが、一部では「意味がない」「やる必要がない」といった否定的な声も聞かれます。
その背景には、以下の2つの要因が存在します。

① 悪徳業者による“詐欺的なMEOサービス”の存在

MEO対策の需要が高まる中で、それに便乗する形で悪質な業者も増加傾向にあります。
こうした業者は、以下のような問題のあるサービスを提供することがあります：

• 効果のないテンプレート施策に高額な費用を請求

• 「必ず上位表示されます」などの誤解を招く宣伝文句

• 実際には成果が出ていないにも関わらず報告だけを強調

これにより、「MEOを依頼したけど何も変わらなかった」と感じる企業も少なくなく、結果としてMEO対策そのものの信頼性が低下しているのが現状です。

②適切でない施策やガイドライン違反によるリスク

MEO対策は、正しい知識と方法で取り組まなければ効果が出にくいという特徴があります。

たとえば：

• ユーザーの検索意図を無視したキーワード選定

• 適切でないカテゴリや説明文の設定

• Googleのガイドラインに違反するような不自然なレビュー依頼

• サクラ投稿・自作自演レビューの利用

こうした誤った施策は、Googleからの評価を下げる要因となり、最悪の場合はマップからの非表示・アカウント停止などのペナルティを受けることもあります。

つまり、「正しく行わないMEO対策」や「効果を理解せずに業者任せにする対応」は、“意味がない”どころかビジネスに悪影響を及ぼす可能性すらあるのです。

MEO対策で効果を得るためには？

MEO対策は、やみくもに取り組むだけでは効果が出にくい分野です。
しっかりと成果を出すためには、信頼できる業者の選定や、自分で行う際の正しい手順が重要となります。

■ 信頼できる業者を選ぶことがカギ

MEO対策を外注する場合、業者選びは最も重要なステップです。
なぜなら、悪質な業者による不正な施策や、高額な費用だけが発生して効果が出ない…といったケースも少なくないためです。

信頼できる業者の特徴としては：

• MEO対策の知識と実績が豊富である

• クライアントの業種や地域に合わせた提案を行う

• 毎月の成果レポートを明確に提示する

• 料金体系や施策内容が透明でわかりやすい

このようなポイントを押さえて、慎重に比較・検討することが大切です。

■ 自分でMEO対策を行うこともできる！

MEO対策は、自社で取り組むことも十分に可能です。
その際は、以下の4つのポイントを意識して取り組むと効果的です。

① Googleビジネスプロフィールの最適化

• 正確で最新の情報を登録（営業時間、住所、電話番号など）

• 魅力的な写真やロゴ、サービス内容を掲載

• 投稿機能を活用して最新情報を発信

② レビューの管理と活用

• お客様からのレビューを積極的に集める

• 良いレビューには感謝を、悪いレビューには丁寧な対応を心がける

• 口コミへの返信は信頼感の向上につながる

③ 地域に特化した情報発信

• 地元イベントへの参加情報

• 周辺地域の話題や特集記事

• 「〇〇駅近くの〇〇専門店」といったローカルキーワードの活用

④ 定期的な分析と改善

• Googleビジネスプロフィールのインサイト機能でアクセス状況を確認

• 反応が薄い情報は更新・改善

• 競合店舗の情報も定期的にチェック

継続的な運用を行いましょう！

MEO対策は、一度整えたら終わりというものではありません。
継続的に情報を更新し、改善を繰り返すことで、安定した上位表示と集客効果を維持できます。

自分で取り組む場合も、業者に依頼する場合も、「改善のサイクル」を意識することが成功のポイントです。

まとめ

MEO対策は、近年のデジタルマーケティングの中でも注目を集めている施策の一つです。
特に、地域密着型の店舗やサービスを展開する事業者にとって、Googleマップ上での露出を高めることは、集客やブランディングに直結する非常に重要な取り組みです。

MEOの本質的な価値は、単なる検索順位の向上にとどまらず、“来店意欲のあるユーザー”に対して正確で魅力的な情報を届けることにあります。
その結果として、実際の来店・予約・購買といったアクションにつながるため、確かな成果が期待できます。

一方で、MEO対策業者を装う悪徳業者が出てきているのが現状で、信頼できる業者を選ぶことも重要になってきます。

適切な施策を継続することと、信頼できるMEO対策業者を選ぶことが、地域に選ばれる存在になっていく第一歩となるでしょう。