ローカルパックとは?種類や、仕組みについて解説
地域に根ざしたビジネスや実店舗を展開している企業にとって、「地域名+業種名」といったローカルキーワードからの検索流入は、集客・売上に直結する非常に重要な要素です。
Googleでローカルキーワードを検索すると、検索結果の上部に地図とともに店舗情報が表示される「ローカルパック」が出現します。これは、検索したユーザーの現在地に近い順で、該当する店舗が表示される仕組みです。
本記事では、ローカルパックの種類や表示の仕組みを解説します。
ローカルパックとは?
ローカルパックとは、「地域名+業種名」などのローカルキーワードで検索した際に、Googleの検索結果画面上部に表示される、地図と3件のビジネス情報(いわゆる「3パック」)のセットです。
表示される情報は、Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)に登録された店舗データに基づいています。
なお、ローカルパックに表示される内容は、検索する端末(PC・スマホ)や検索キーワードのカテゴリにより異なります。
表示されるのは基本的に上位3店舗のみですが、「さらに表示」リンクをクリックすることで、ローカルファインダーと呼ばれる一覧ページへ移動し、それ以下の店舗情報を確認することも可能です。
ローカルパックに表示されると、視認性が高くユーザーの目に留まりやすいため、店舗の認知拡大や集客につながりやすくなります。
ローカルキーワードとは?
ローカルキーワードとは、検索において地域情報が重要な意味を持つキーワードを指します。たとえば、飲食店、医療機関、学習塾、士業など、地域密着型の業種に関するキーワードが該当します。
ローカルSEO、特にMEO対策を行う際は、こうしたローカルキーワードをターゲットに設定することが基本です。
ローカルキーワードの例:
飲食関連:居酒屋、カフェ、ラーメン店、レストラン
教育機関:塾、英会話スクール、カルチャーセンター
医療施設:歯科、整骨院、眼科、耳鼻科
地域密着業:美容院、スポーツジム、クリーニング店
士業:弁護士、税理士
緊急対応業:鍵の修理、水回りのトラブル対応 など
ローカルパックの種類
ローカルパックには、検索意図や業種によってタイプの異なる表示パターンが存在します。
・ローカルABCパック
・ローカルスナックパック
・ローカルファインダー
これらを、順番に説明していきます。
※~PCとスマホによるローカルパック表示機能の違い~
PC表示:店舗名、住所、ウェブサイト、ルート検索リンクなど
スマホ表示:電話ボタンなどの直接アクションが可能な項目も追加
ローカルABCパックとは?
ローカルABCパックは、ローカルパックの一種で、複数店舗を展開するチェーン店や、業種カテゴリでの検索時に表示される形式です。検索結果上で、A・B・Cといったアルファベットで各店舗がマークされます。
検索例:
この表示形式は、ユーザーが「その場所へ行く」という明確な意図を持って検索しているケースに対応しており、以下の情報が表示されます:
店舗の基本情報
ルート検索リンク
電話(またはウェブサイト)リンク
注文ボタン(対応業種のみ)
一方で、口コミ数・評価(星)・写真は表示されません。検索結果においては、「検索地点からの距離」が最も優先されやすい傾向があります。
※表示例に該当するブランド:
例)auショップ、マクドナルド、ファミリーマートなど
なお、これらブランド名で検索された結果がローカルABCパックに表示された場合、Googleビジネスプロフィールのインサイト上では「ブランド検索」としてカウントされます。
ローカルスナックパックとは?
ローカルスナックパックもローカルパックの一種で、カテゴリ名や業種名での検索時に、写真付きで店舗情報が表示されるスタイルです。特に飲食店カテゴリにおいて頻繁に採用される表示形式です。
検索例:
この形式は、「どの店に行くかを選びたい」というユーザーの意思決定をサポートするために設計されており、以下の情報が掲載されます:
店舗の基本情報
写真(複数表示される場合あり)
口コミ数
星評価(レビュー)
ただし、ルート案内や電話・ウェブサイトへのリンクは非表示です。
モバイルでの特徴:
スマートフォン表示では、画像をスワイプ・ドラッグして複数の写真を確認できるなど、ビジュアル面を重視したインターフェースが特徴です。
ローカルファインダーとは?
ローカルファインダーとは、ローカルパックの下部に表示される「さらに表示」リンクをクリックした際に開かれる、店舗情報の一覧ページです。
検索例:
このページでは、ローカルパックには収まりきらなかった3位以下のビジネス情報も含めた詳細なリストが確認できます。地図との連動表示もされており、より細かい比較・選択が可能です。
ローカルパックにランクインするには?
ローカルパックに自店舗を表示させるためには、Googleビジネスプロフィール(GBP)への登録が絶対条件です。ローカルパックで表示されるすべての情報は、Googleビジネスプロフィールの登録データをもとに構成されているため、まずは登録・オーナー認証を行いましょう。
まとめ
ローカルパックは、検索結果の上部に表示されることでユーザーの目に留まりやすく、店舗の認知度向上や集客に直結する非常に効果的なエリアです。
実店舗を構えるビジネスでは、ローカル検索の順位を定期的に確認し、自社のGoogleビジネスプロフィールがローカルパックに表示されるようMEO対策(ローカルSEO)を強化することが不可欠です。
適切な情報管理と継続的な最適化により、地域の検索ニーズに応える強い集客力を持つ店舗運営が実現できます。