岡山県には岡山市と倉敷市という2つの市があり、距離は近いのに生活圏が分かれています。車で20分ほどの距離ですが、倉敷の人が日常の買い物で岡山市内へ出ることは多くありません。この記事では、近くにある2つの商圏をどう切り分けるかから始めます。
岡山市と倉敷市は別の商圏
岡山市は県庁所在地で商業とオフィスが集まり、倉敷市は美観地区の観光と、水島地区の工業という別の顔を持っています。同じ県内でも、来る人も目的も違います。
| エリア | 性格 | 客層 |
|---|---|---|
| 岡山駅周辺 | 交通と商業の中心 | 買い物客・出張客・乗換客 |
| 表町 | 老舗の商店街 | 地元の常連層 |
| 倉敷美観地区 | 観光地 | 県外からの観光客 |
| 倉敷市街・水島 | 生活圏・工業地 | 地元客・勤務者 |
自店がどちらの市にあるかを明確に書いてください。「岡山県」でひとくくりにすると、来られない距離の人にも表示されることになります。
車で来る客に向けて何を書くか
岡山県内は車移動が前提です。駅からの徒歩分数より、駐車場があるかどうかが来店の判断を決めます。
GBPの属性で「駐車場あり」を設定したうえで、台数と入口の位置を写真で示してください。幹線道路のどちら側にあるか、右折で入れるかどうかまで書いてあると、初めて来る人が迷いません。
- 駐車場の台数を具体的な数字で書く
- 入口が面している道路の名前を書く
- 大型車が停められるかどうかも書いておく
- 満車のときに使える近隣の駐車場を案内する
競合が中規模だからこそ基本が効く
岡山は大都市圏に比べて競合の数が中規模です。これは、基本の整備だけで上位に入れる可能性が高いということでもあります。
カテゴリの設定、営業時間の正確さ、写真の枚数。手をつけていない店がまだ多いため、ここを丁寧にやるだけで差がつきます。大都市のように広告や口コミ数で殴り合う必要はありません。
岡山市の住所表記
岡山市は政令指定都市で「岡山市北区○○」のように区名が入ります。一方、倉敷市は市名から始まります。同じ県内で表記の階層が変わるので、自店の正式な住所の形をそのまま使ってください。
倉敷美観地区は観光の商圏
倉敷市の美観地区は、白壁の町並みを目当てに県外から人が訪れる観光地です。同じ倉敷市内でも、美観地区とその周辺、水島の工業地帯では客層がまったく違います。
| エリア | 来る人 | 重視されること |
|---|---|---|
| 倉敷美観地区 | 県外からの観光客 | 写真・口コミ・営業時間 |
| 倉敷駅周辺 | 地元客・買い物客 | 駐車場・定休日 |
| 水島地区 | 勤務者 | 昼の営業時間・短時間で済むか |
| 岡山市中心部 | 地元客・出張客 | 駅からの距離・駐車場 |
美観地区の周辺なら観光客向けの情報を、それ以外なら地元客向けの情報を優先してください。同じ市内だからと同じ書き方をすると、どちらにも届きません。
瀬戸大橋を渡って四国から来る人がいる
岡山は瀬戸大橋で四国とつながっていて、香川県から買い物や用事で訪れる人がいます。高松から岡山までは車でも鉄道でも1時間ほどです。
この層を意識するなら、駐車場の情報と所要時間を明記してください。県外から来る人にとっては、「着いてから停められるか」が最初の関門になります。
よくある質問
Q. 岡山市と倉敷市の両方を狙えますか
A. 店舗がある市に絞ってください。車で20分ほどですが、日常的に行き来する距離ではありません。両方を入れると、どちらの検索でも位置があいまいになります。
Q. 何から手をつければいいですか
A. 駐車場の情報と営業時間の正確さです。車で来る商圏では、この2つが来店できるかどうかを直接決めます。
Q. 競合はどのくらいいますか
A. 大都市に比べれば少ないほうです。だからこそ基本の整備で順位が動きやすく、早く手をつけた店が有利になります。
まとめ
岡山のMEO対策は、岡山市か倉敷市かを決めるところから始まります。近くても生活圏が分かれているため、県名でまとめると狙いが散ります。
そのうえで、車で来る客に向けた駐車場の情報を厚く書いてください。競合が中規模な地域では、基本を丁寧にやるだけで上位に入れます。広告費をかけるより、情報の正確さで勝負できる市場です。
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