ローカルSEOとMEOの違いとは？意味と施策の分担・始める順番

ローカルSEOとMEOの違いは、指している範囲の広さにあります。ローカルSEOは、地域と結びついた検索で見つけてもらうための取り組み全体を指し、Googleマップの店舗情報とウェブサイトの両方を含みます。MEOは、主にGoogleマップと地図の枠での表示を良くする取り組みを指す、日本でよく使われる言葉です。つまりMEOは、ローカルSEOの中の、地図に関わる部分だと考えると整理しやすくなります。この記事では、2つの言葉の意味と範囲を確かめたうえで、どの施策がどこに効くのかの分担、業者に相談するときに起きやすい言葉のずれ、事業の形ごとの始める順番を説明します。

2つの言葉の意味と、使われ方の違い

最初に、それぞれの言葉がどこから来て、どんな場面で使われているかを確かめます。

MEOとは

MEOは「Map Engine Optimization」の頭文字を取った言葉で、Googleマップでの表示を良くする取り組みを指します。具体的には、Googleビジネスプロフィール（以下GBP）の情報を整え、写真や口コミへの対応を続けることが中心です。英語圏ではあまり使われず、日本のサービス名や解説で広く使われている言葉です。MEOそのものの基本はMEOとは？Googleマップ最適化の基本と始め方で説明しています。

ローカルSEOとは

ローカルSEOは、英語圏で一般的な「Local SEO」の訳で、地域に関わる検索全体での見つかりやすさを高める取り組みです。地図の枠に加えて、「梅田 歯医者」のような検索で、ふつうの検索結果に自社サイトの店舗ページが出ることも対象に含みます。GBPの整備、ウェブサイトの地域ページ、他のサイトに載っている店舗情報の統一などが含まれます。

範囲の関係

GoogleマップとGBPに関わる部分は、どちらの言葉でも対象です。ウェブサイトの地域ページや構造化データ（検索エンジンにページの内容を伝える決まった書き方）の整備は、ローカルSEOには含まれ、MEOという言葉では外されることが多い部分です。

施策ごとに効く場所の分担

言葉の違いよりも大事なのは、どの施策が検索結果のどこに効くのかを知ることです。主な施策を、効く場所で分けると次のようになります。

地図の枠に効く施策

Googleビジネスプロフィール ヘルプの「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」によると、地図の枠の順位は関連性・距離・知名度で決まります。カテゴリや説明文で関連性を、口コミやウェブ上での知られ方で知名度を高めます。距離は店の場所で決まるので、手を打てるのは関連性と知名度です。3つの要素の中身はMEOの検索順位はどう決まる？で掘り下げています。

ふつうの検索結果に効く施策

地図の枠の下に並ぶウェブページの順位は、ふつうのSEOと同じ考え方で決まります。店舗ごとに、住所・アクセス・営業時間・提供しているサービスを載せたページを作り、地域名と業種で検索した人の疑問に答える内容にします。

両方に効く施策

店名・住所・電話番号の表記を、GBP、自社サイト、ポータルサイト、SNSのプロフィールでそろえることは、どちらにも効く基本の作業です。表記のそろえ方はNAP情報を統一してMEO効果を高める方法で説明しています。

ウェブサイト側でやるローカルSEOの中身

MEOという言葉では扱われにくい、ウェブサイト側の作業を具体的に挙げます。

店舗ページを作る

複数店舗がある場合は、店舗ごとに1ページを作り、それぞれのGBPのウェブサイト欄にそのページを設定します。Googleに掲載するビジネス情報のガイドラインでは、実際の事業と異なる場所へ誘導するURLは使えないとされているので、店舗と関係のない特設ページなどは指定しません。

構造化データで店舗情報を伝える

Google検索セントラルの「ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ」によると、店舗ページに構造化データを入れると、営業時間や部門ごとの情報などをGoogleに伝えられます。必須の項目は名前と住所で、営業時間、電話番号、ページのURL、緯度経度などが推奨されています。ホームページ制作会社やCMSのプラグインで対応できることが多いので、サイトを作り直すときに一緒に頼むと手間が少なくなります。

地域名を並べただけのページを作らない

地域名だけを差し替えた似たページを大量に作るのは逆効果です。実際に店舗やサービス提供の実態がある地域について、その地域ならではの情報（アクセス、対応範囲、よくある相談）を載せたページにします。

成果を確かめる数字の違い

MEOとローカルSEOでは、効き目を確かめる場所も違います。どちらの数字を見ればよいかを分けておくと、施策の良し悪しを取り違えずに済みます。

MEOの数字はGBPのパフォーマンス画面で見る

地図の枠やGoogleマップからの反応は、GBPのパフォーマンス画面で確かめます。Googleビジネスプロフィール ヘルプによると、プロフィールを見た人の数、表示のきっかけになった検索語句、通話・ルート・ウェブサイトのクリックの数が見られます。店名を含まない検索語句が増えていれば、地図の枠で新しいお客様に見つかり始めている合図です。

ウェブサイト側の数字はSearch Consoleで見る

店舗ページや地域ページが、ふつうの検索結果でどんな言葉で表示され、何回クリックされたかは、Google Search Consoleで確かめます。地域名と業種の組み合わせで表示回数が増えているかが、ウェブサイト側のローカルSEOの効き目の目安になります。

2つの数字をつなげて見る

GBPからウェブサイトに来た人は、アクセス解析では、ふつうの検索から来た人と区別しにくいことがあります。GBPに設定するURLに目印（計測用のパラメータ）を付けておくと、地図から来た人とふつうの検索から来た人を分けて数えられます。

業者に相談するときに起きやすい言葉のずれ

「MEOをお願いしたい」「ローカルSEOをやってほしい」と頼んだとき、店と業者で思い浮かべている範囲が違うことがよくあります。

「MEO対策」の中身は業者ごとに違う

GBPの初期設定だけを指す業者もあれば、口コミ返信の代行、投稿の作成、順位の計測まで含む業者もあります。ウェブサイトの改修は含まないのが普通です。見積もりを取るときは、言葉ではなく作業の一覧で確かめます。同じ「月額の運用」でも、口コミへの返信を店が書くのか業者が書くのか、写真は誰が撮るのかで、店側に残る作業の量は大きく変わります。

確かめておきたいこと

• GBPのどの項目を、誰が、どの頻度で更新するのか
• ウェブサイトの修正（店舗ページ、構造化データ）は範囲に入っているか
• 契約が終わったとき、GBPの管理権限は店に残るか
• 何の数字で効き目を報告するのか（順位だけか、電話やルート検索も含むか）

事業の形ごとの始める順番

限られた時間で始めるなら、事業の形によって優先する順番が変わります。

来店型の店舗が1つ

地図の枠からの来店が中心なので、MEO（GBPの整備）から始めます。基本情報、カテゴリ、写真、口コミへの返信が整ってから、ウェブサイトの店舗情報を見直します。

出張・訪問型の事業

住所を出さずにサービス提供地域で表示させるため、地図の枠では、お客様の現在地からの距離で店舗型より不利になる場面があります。Googleに掲載するビジネス情報のガイドラインでは、サービス提供地域は拠点から車で2時間以内を目安にするとされているので、実際に対応できる範囲だけを設定します。GBPを整えつつ、対応地域ごとの説明があるウェブサイトのページを早めに用意し、ふつうの検索結果でも見つけてもらえるようにします。

複数店舗の事業

店舗ごとのGBPと店舗ページを1対1でそろえることから始めます。店名の付け方、営業時間の書き方、写真の種類を全店で統一する決まりを作ると、店舗が増えても管理が崩れません。

ローカルSEOとMEOについて聞かれやすいこと

MEOとローカルSEO、どちらを先にやるべきですか？

来店型の店舗なら、GBPの整備（MEO）を先にするのが一般的です。地域名と業種で検索したとき、多くの場合いちばん上に地図の枠が出るためです。ウェブサイトの店舗情報は、その後に整えても遅くありません。地図の枠とウェブサイトを並行して進める理由は地域SEOとMEOの違いとは？で詳しく説明しています。

ウェブサイトがなくてもローカルSEOはできますか？

GBPの整備や口コミへの対応は、ウェブサイトがなくてもできます。ただ、ふつうの検索結果に店舗のページを出す部分はできないので、取り組める範囲は狭くなります。

構造化データを入れると地図の順位が上がりますか？

地図の枠の順位を上げる方法として、Googleのヘルプに構造化データは挙げられていません。構造化データは、店舗ページの情報をGoogleに正しく伝えるためのものと考えてください。

「MEO」という言葉はGoogleの公式の用語ですか？

公式の用語ではありません。Googleのヘルプでは「ローカル検索結果」「Google ビジネス プロフィール」といった言葉が使われています。MEOは、日本の事業者や解説で広く使われている呼び方です。

両方を一つの業者に頼むべきですか？

必須ではありません。GBPの運用とウェブサイトの制作を別の会社に頼んでいる店も多くあります。その場合は、店名・住所・電話番号・営業時間を変えたときに、両方へ同じ日に伝える流れを決めておくことが大切です。

自分でやる場合、月にどれくらいの時間がかかりますか？

GBPの運用（口コミへの返信、写真の追加、数字の記録）は、口コミの多い店でなければ、週に1回、30分ほど時間を取れば回ります。ウェブサイトの店舗ページは最初に作るときに手間がかかりますが、その後は営業時間や料金が変わったときの修正が中心です。最初の1〜2か月に時間を集中させ、その後は決まった曜日の作業にすると続けやすくなります。

言葉より「どこに効くか」で施策を選ぶ

ローカルSEOは地域の検索全体、MEOはその中のGoogleマップに関わる部分を指す言葉です。名前の違いにこだわるより、地図の枠に効く施策、ふつうの検索結果に効く施策、両方に効く施策を分けて考えると、何から手をつけるかが決めやすくなります。まずは店名・住所・電話番号の表記をGBPとウェブサイトでそろえるところから始め、事業の形に合わせて次の一手を選んでください。